Фінансовий аспект управління маркетинговим потенціалом вищих навчальних закладів.

Анотація

У статті розглянуто фінансовий аспект управління маркетинговим потенціалом вищих освітніх закладів. Досліджено рівень видатків на утримання державних вищих навчальних установ за останні п’ять років, проаналізована динаміка фінансування. Здійснено аналітичний огляд питомої ваги витрат на вищу освіту у відсотках до ВВП, і загальних освітніх видатків. Проаналізовано кількість навчальних закладів України за формами власності. Розкрито особливості фінансового забезпечення вищих державних, кооперативних та приватних закладів освітнього простору. Визначено важливість та необхідність управління маркетинговим потенціалом в організаціях. Наведено етапи управління маркетинговим потенціалом, та встановлено необхідність фінансового забезпечення, планування та контролю управлінських процесів. Запропоновано варіанти розширення джерел фінансування управління маркетинговим потенціалом. Встановлено взаємозв’язок форми власності та обсягів фінансових надходжень вищих освітніх установ. Запропоновано законодавче виокремлення маркетингової статті видатків в кошторисах організацій для забезпечення фінансування розвитку та управління маркетингового потенціалу.